即墨古城,文化旅游的崭新名片
青岛全搜索电子报   2017.10.13 星期五

    民谣风,醉古城。国庆中秋长假结束,很多人还留恋在即墨古城民谣节度过的狂欢时光。对于30余万走进古城的市民、游客来说,这是一份难忘、甜蜜的回忆。“以文带旅、以旅兴商、以商成文”,古城与民谣跨界融合,实现文旅商融合发展,激发了古城新的气质与活力。
    ■即墨古城西门里大街上,市民游客络绎不绝。 姜兆荣 摄
民谣如风一次惬意的文化之旅
    城史亘古,历经沧桑。山重水复之后,即墨正在找回遗失的容颜、年华与记忆。
    经过紧锣密鼓地筹建,即墨古城项目一期工程基本建成,东、西门里大街以北区域面向公众开放,拥有700年历史的即墨文庙也于10月1日正式对外开放。2017即墨古城民谣节期间,30余万市民游客走进古城,听民谣、看演出、赏美景、享美食。漫步古城,不时可见即墨大鼓书、武术等地方民俗表演。鸭绿池戏台上,每晚还持续上演柳腔、舞蹈等专场文艺演出,市民均可免费观看。如果说即墨古城正在成为城市新地标,那么民谣节无疑已成为一张城市新地标的“文化名片”。
    民谣如风,唤出古城活力与温度。粉墙黛瓦、绿池金秋,即墨古城“一城、两街、十景、十三坊”间,上世纪八九十年代的民谣记忆与当下新生代民谣新风悠扬回响,浸染出这座古城的独特文化味道。“国庆在即墨古城,我们不仅可以与民谣‘大咖’面对面,还可以于街巷院落间邂逅动听的民谣小调,于牌坊街上品读先贤的传奇故事,更可以于墨园赏月,感受中秋的诗情画意。”在即墨古城参观的市民张先生兴奋地说,这不仅是一场民谣盛宴,更是一次惬意休闲的历史文化体验之旅。
跨界融合让古城魅力重新焕发
    在大众旅游、全域旅游的带动下,居民对旅游品质的需求不断提高,文化体验式旅游成为人们热衷的出行方式。
    以音乐形式呈现目的地文化,“旅游+演艺”模式在不少景区运用得相对成熟,通过与当地历史文化和民俗的紧密结合为游客呈现另类体验。《宋城千古情》以主题公园模式,以历史典故展现杭州这个千年古都的深厚文化;《梦回大唐》以剧场模式,利用声光电等科技手段塑造丰富的舞台表达形式……
    “即墨古城是一座有生活温度的古城,民谣节贴合古城的人文特质,民谣音乐与古城合体非常合拍。”北京保利演出有限公司总经理陈科表示,建筑是凝固的音乐,音乐是流动的建筑。通过音乐节形式开启当地深度文化体验,这种跨界融合,代表着文化演出的未来方向之一。“即墨建城历史悠久,如果只是抱守过去辉煌而不思考与当下的关联,很快也会丧失生命力。除了静态的细节呈现,还需要有丰富的特色文化活动,才能让即墨的魅力完全散发出来。”
完善链条让旅游目的地“宜游”又“宜居”
除了文艺演出,民谣节期间,即墨百年老字号“和丰德”、味蜀吾、高家糖球、榴传、城隍庙小吃街等特色美食,官庄竹编、黄氏烙画、大欧鸟笼、葛村榼子等文化“非遗”,字曰、开今治瓷等特色文创和传统技艺体验也纷纷亮相即墨古城。无论是四海漂泊的游子,寻根问祖的市民,还是慕名而来的游客,都在即墨古城感受到浓浓的历史文化味道。
    长期致力于旅游经济研究的青岛社科院研究员丁金胜认为,文化是旅游的灵魂,二者日益融合形成的文化旅游产业,通过挖掘地方文化,成为完善旅游产业、促进经济结构调整的全新途径。一城一镇,一方水土,获益于这些文化活动的,不仅是活动期间的人流客流、活动后的知名度,更有文化活动本身的滋养和熏陶。眼界广了、格局大了,人的思想观念和品格素养也容易水涨船高。作为一种综合性质的旅游活动,文化旅游的消费者也对旅游产业链各环节和公共服务有更高的需求。相关专家建议,文化旅游产业集食、住、娱、游、购、行于一体,在每一个环节都应与当地特色文化对接。
    在这个过程中,需要加强文化创意、创新,增强旅游项目的文化属性,打造可看、可玩、可参与的体验式文化项目,将无形文化景观化、具象化,为旅游者提供一次完善的文化旅游经历,让旅游目的地既“宜游”又“宜居”。

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