中国人消费日益理性节约
青岛全搜索电子报   2018.11.09 星期五

    日媒报道称,最近中国的消费市场出现了越来越明显的节约倾向,人们捂紧钱袋的现象越来越普遍。报道称,1999年进驻中国的星巴克咖啡对中国人而言是很具诱惑力的外国品牌,是一种象征性的存在。现在,星巴克在全中国开有约3400家门店,不过其品牌号召力似乎在减退,中国消费者中出现了对一杯咖啡花30多元钱的“奢侈”消费产生了疲劳。
    在这种状况下,本地咖啡连锁店迅速扩张,最具代表性的是瑞幸咖啡。它在近一年里火速开店,已经拥有1300多家门店。瑞幸咖啡之所以受追捧,最大的原因是价格亲民,相对于一杯咖啡花30元的星巴克价位,瑞幸咖啡一杯咖啡售价20元左右,而且同款咖啡买两杯送一杯,实际上一杯相当于十多元,消费者容易感到享受了优惠。
    对于中国人的消费,日本人对2015年前后赴日中国游客的“爆买”很熟悉。出于对国外品牌的憧憬,中国游客在日本百货商店大量购买高档商品,不过,近年来“爆买”现象不再,中国游客攒钱后以观光为目的出国旅游成为消费主流。
    此外,随着阿里巴巴等公司跨境电子商务的普及,在中国国内也能够比以前更轻松地购买外国商品。中国人对国外品牌的追求不再狂热,出现了冷静购买所需商品的倾向,中国人在心理上拒绝奢侈消费的状况出现,节约倾向在今后还可能越来越明显。 环球

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